Ballantine´s

Objetivos

Ballantines sacó una nueva botella al mercado para bares y restaurantes. Esta botella tenía la particularidad de tener un vúmetro lumínico en el frente que marcaba los diferentes beats
El objetivo era promocionar esta botella en 25 mercados a través de un concepto que siga la línea de Leave an Impression para fortalecer el posicionamiento de Ballantines en la noche. El objetivo cuantitativo era vender 5000 botellas.

Concepto

Muchas veces hemos experimentado una sensación de vértigo ante una situación determinada. Esos momentos en los que nuestro corazón empieza a galopar fuerte, por ejemplo, al comprar el primer coche, tener un hijo, una entrevista de trabajo.
Son momentos únicos en la vida del ser humano en el que el corazón nos indica que estamos ante un momento único. Pero la forma en el corazón palpita no es la misma ante un examen que ante la aparición de la mujer u hombre que nos gusta. Tampoco es igual para todos, la forma y fuerza con la que nuestro corazón late nos indica que algo bueno está por venir.
Por eso decimos que esas sensaciones son personales. No todos lo sienten de la misma manera ante situaciones parecidas. Porque nuestros latidos o beats son diferentes, siguen el ritmo de nuestra vida, de lo que nos pasó y también de lo que está por pasar.
Cuando ya hemos transitado muchos caminos, estamos cerca de pasar o hemos pasado los 30 y nuestro corazón ha latido en innumerables momentos, notamos que ya los latidos son menores o los momentos en los que nuestro corazón se altera son los menos. Es aquí cuando debemos replantearnos muchas cosas y darnos cuenta que nos estamos desasociando de nuestro interior, de lo que somos, de nuestro propio ritmo. Es hora de que escuchemos nuestro interior, es hora de que … escuchemos nuestros beats.

Estrategia

Realizamos diferentes acciones en la noche para comunicar el concepto. Desde camisetas con vúmetro, acciones en el momento de consumo, posters luminiscentes, ibeats (auriculares de IPOD que se iluminaban de acuerdo a los beats), etc.
La mecánica de la acción consistía en preguntarle a las personas cosas del pasado, donde sus corazones latieron fuerte como ser la compra del primer piso, el primer beso, la elección de la carrera. A partir de las diferentes elecciones marcaban sus beats personales, únicos que nos llevaban a una base rítmica de música.de acuerdo a sus respuestas. Al final de la prueba se llevaba un cd con sus beats y su música preferida.

Resultados

Le venta estimada a los mercados era de 5000 botellas, la venta final fue de 50.000 botellas.